برند فوبو؛ تسخیر خیابان ها از دل فرهنگ هیپ هاپ
آنچه که به عنوان دسته‌ای از کلاه‌های ساخته شده در خانه «دیموند جان هالیس کوئینز» توسط وی و نزدیکانش آغاز شد، برند فوبو (FUBU) را به یکی از موفق‌ترین شرکت‌های ورزشی در همه زمان‌ها تبدیل کرد.
شاید کمتر برندی به اندازه فوبو تا این اندازه از دل فرهنگ هیپ هاپ یا جوانان کوچه و خیابان زاده شده باشد. این برند با نوعی فلسفه از فرهنگ عامه مردم آمریکا در دهه ۹۰ ظهور کرد و پس از آن به سرعت با نوای موسیقی رپ در جهان شنیده شد.
سال ۱۹۹۲ دیموند و دوستان نزدیکش، کیت پرین، جی اسکندر مارتین و کارل براون با ایده گرفتن و ساخت کلاه‌های لبه‌دار شروع به ایجاد بیزینسی دوستانه کردند. دیموند برای خرید خانه وامی به مبلغ ۱۰۰۰۰۰ دلار دریافت کرد و سپس بعد از خریداری آن، نیمی از خانه را به عنوان فضای کار و نیمی دیگر را به فضای نشیمن برای تیم فوبو تبدیل کرد؛ با کیف و کفش رنو همراه باشید.
تاریخچه برند فوبو
مارک فوبو نشان دهنده تعالی و جسارت چهار شریکی است که در سال ۱۹۹۲ با شجاعت توانستند به موفقیت برسند. نام FUBU مخفف «for us, by us» به معنای «برای ما، توسط ما» است. طرح‌ها و سبک محصولات فوبو نشان‌دهنده گرایش این برند به سبک موسیقی و پدیده مد معروف به نام «هیپ هاپ» است.
همان‌طور که موسیقی رپ در دهه ۹۰ اوج گرفت، فوبو نیز در اواسط این دهه پیشرفت کرد. فوبو با استفاده از زبان هیپ هاپ که زبان جوانان کوچه و خیابان است، در ایالات متحده و در سراسر جهان به موفقیت بزرگی دست یافت. آنها به خوبی محصولات خود را در راستای موسیقی رپ طراحی کرده‌اند که تا پوششی متمایز را بر تن این سبک از موزیک کنند.
از بدو شروع کار فوبو، رقابت به خصوص برای دیگر برندهای جدید شدت گرفت. با بزرگ شدن مد هیپ هاپ در بین جوانان، این نوع پوشش محبوبیت بسیاری پیدا کرد. تمایل به پوشیدن لباسی که نماینده اخلاق جدید جوانان کوچه و خیابان بود، در پسران و دختران رواج پیدا کرد. بنابراین اواخر دهه ۱۹۹۰ اوج شکوفایی شرکت بود.
اولین مجموعه شامل یک خط تولید تی‌شرت و کلاه با لوگو FUBU بود. تا سال ۱۹۹۵، یک خط لباس ورزشی با استفاده از مواد اولیه وارداتی از سراسر جهان توسط این برند طراحی و تولید شد. با موفقیت مجموعه، توزیع‌کنندگان و سرمایه‌گذاران فراخوانده شدند. تا به امروز، بیش از ۵۰۰۰ فروشگاه مجموعه محصولات فوبو را به فروش می‌رسانند و بیش از ۶ میلیارد دلار کالا در خرده فروشی در اختیار مصرف‌کنندگان قرار می‌گیرند.
تا سال ۱۹۹۸، فوبو نه تنها از LL Cool J (خواننده رپ) برای تبلیغ کلاه استفاده کرد، بلکه از ستارگان دیگر موسیقی مانند ماریا کری، ویل اسمیت، ویتنی هیوستون و براندی بهره برد تا رقبای خود را مغلوب کند. به همین تریتب، حجم فروش عمده فوبو از ۷۵ میلیون دلار در سال ۱۹۹۷ به ۲۰۰ میلیون دلار در سال ۱۹۹۸ افزایش یافت.
همچنین در این مدت، برنامه‌های گسترش برند فوبو منجر به عقد قرارداد در سال ۱۹۹۹ با انجمن ملی بسکتبال آمریکا (NBA) شد. لباس‌های خیابانی بیشتر شبیه به پوشش ورزش بسکتبال شدند، به ویژه وقتی بازیکنان مشهور بسکتبال با لباس و شلوارهای گشاده دیده می‌شدند.
تأثیر فوبو بیش از گذشته آشکار شد. در معاملات خود با NBA، فوبو خط جدیدی به نام FUBU NBA را ایجاد کرد که تمرکز آن بر تولید پیراهن، شلوار و کلاه بود. در طراحی‌های جدید، فوبو توجه ویژه‌ای به محبوب‌ترین تیم‌های NBA همانند لس آنجلس لیکرز، شیکاگو بولز و نیویورک ناکس داشت.
درست همان‌طور که فوبو شاهد افزایش فروش خود بود، متوجه شد که خط اصلی لباس آنها، کاپشن، شلوار جین بَگی و تی‌شرت‌های گشاد محبوب بسیاری از زنان شده است. در نتیجه، این شرکت خط تولید جدیدی از لباس زنانه به نام FUBU Ladies را توسعه داد. این مجموعه به غیر موارد بالا، شروع به تولید تاپ ورزشی، لباس مجلسی و دامن نیز کرد.
در سال ۱۹۹۹، فوبو برنامه‌های بلندپروازانه خود برای گسترش بیشتر شرکت را فاش کرد و تصمیم به افتتاح ۴۵ فروشگاه خرده‌فروشی در خارج از کشور گرفت. اولین فروشگاه آن قرار بود در پاییز ۱۹۹۹ در آفریقای جنوبی افتتاح شود، سایر کشورهای هدف شامل یونان، قبرس، ترکیه و سه مکان در اروپای شرقی بودند.
فوبو از افتتاح فروشگاه در ایالات متحده اجتناب کرده بود، زیرا به گفته جان: «در ایالات متحده توزیع گسترده‌ای داریم و قرار دادن فروشگاه‌های آزاد کالا می‌تواند بر روابط ما با حساب‌های دپارتمان و فروشگاهها تأثیر بگذارد، اما به دلیل اینکه ما توزیع خوبی در خارج از کشور نداریم، راه‌اندازی فروشگاهها در خارج از کشور راهی مناسب برای نمایش محصولات ما است.»
در سال ۲۰۱۰، فوبو در ایالات متحده راه‌اندازی مجدد شد و خود را با عنوان FB Legacy معرفی کرد. در سال ۲۰۱۸، فوبو همکاری خود را با برند پوما (PUMA) برای ایجاد تعدادی کفش ورزشی و پوشاک را آغاز کرد.
محصولات برند فوبو
مجموعه فوبو شامل تی‌شرت، پیراهن راگبی، پیراهن هاکی و فوتبال، کلاه بیسبال، کفش و شلوار جین است. همه این تولیدات با آرم فوبو گلدوزی شده‌اند. بیشتر محصولات مانند شلوار جین به سراسر جهان وارد می‌شوند. اکنون فوبو گسترش یافته است و شامل خطوط مختلفی از جمله FUBU Platinum، کفش برای مردان و خانم‌ها، لباس مجلسی، کت و شلوار، لباس شنا، ساعت و محصولات دیگر است.
فلسفه این برند تهیه پوشاک برای مصرف‌کنندگانی خاص بود. آنها رویای خود را به واقعیت تبدیل کردند و امروز مشاغلی که آنها طی این سال‌ها توسعه داده بودند، هنوز هم بخشی فعالی از زندگی این چهار شریک را تشکیل می‌دهند.
