تاریخچه کاپا (Kappa)

تاریخچه کاپا (Kappa)

تاریخچه کاپا (Kappa) نشان می‌دهد که این شرکت به عنوان یکی از بزرگ‌ترین برندهای تولید کننده لوازم ورزشی در جهان شناخته می‌شود. لیست بلند بالایی از بزرگترین تیم‌های ورزشی و ستارگان مشهور، گواه این موضوع است چگونه کاپــا در طول تاریخ طولانی خود توانسته به قطب مهمی در صنعت پوشاک ورزشی تبدیل شود.

یقیناً آنچه بیش از هر ویژگی دیگری باعث شده است کاپا در ذهن مخطبان جای گیرد، لوگو منحصربه فردش است. لوگوی کاپا، ترکیب متقارن از نیم‌رخ یک مرد (سمت چپ) و یک زن (راست) است که به صورت برهنه پشت به هم نشسته‌اند. این طرح در سال ۱۹۶۸ به طور کاملاً تصادفی ایجاد شد؛ پس از عکس‌برداری برای یک آگهی لباس شنا، خطوط بدن مرد و زن توسط نور پس‌زمینه، به ماهیت اصلی برند کاپا که نشان از حمایت متقابل بین زن و مرد است، تبدیل شد؛ با مارکومُد همراه باشید.

تاریخچه کاپا

دشوار است باور کنیم که یک شرکت مدرن و پیشرفته مانند کاپا تقریباً صد ساله است. اما حقیقت این است که کاپا در بدو تأسیس در شهر تورین ایتالیا، تولید کننده جوراب و لباس زیر بود.

آبرامو ویتاله مؤسس اصلی کاپا در سال ۱۹۱۶ با داشتن دستگاه بافندگی برای تولید جوراب، شرکتی به نام Calzificio Torinese را راه‌اندازی کرد. بعد از ۴ دهه فعالیت، در دهه ۵۰ این شرکت مجموعه‌ جوراب‌هایی که تولید کرد نتوانست به استاندارد لازم برسد، بنابراین فرمانروایی کاپا به خطر افتاد.

پس از چندین شکایت از سوی مشتریان، خانواده ویتاله ایجاد برند جدیدی به نام K-Kontroll را تأیید کردند که کیفیت محصولات خود را تضمین می‌کرد. حرف «K» در تمام محصولات شرکت ویتاله تا سال ۱۹۶۷ که به صورت رسمی به نام «Kappa» تغییر نام دادند، ظاهر شد.

این شرکت در اواسط دهه ۱۹۵۰ به عنوان یک مارک تثبیت شده در بازار شناخته می‌شد، در واقع کاپا در ایتالیا رهبر بی‌رقیب صنف جوراب و لباس زیر بود. در سال ۱۹۶۹، صنعت نساجی تحت تأثیر رکود اقتصادی قرار گرفت، در دوره‌ای که با تغییرات گسترده اجتماعی مواجه بود. پاسخ کاپا به شرایط آن زمان، تولیدات متنوع بود.

در همین بین و در طی عکسبرداری برای فروشگاه Beatrix برای فروشگاه لباس شنا، مائوریزو ویتاله هویت برند کاپا را یافت: یک عکس از یک مرد و یک زن، نشسته پشت به پشت، به لوگو مشهور کاپا تبدیل شد.

این مطلب را حتما بخوانید:تاریخچه اسیکس (Asics)

پیشرفت افسانه‌ای برند کاپا

مارکو بگلیون که در سن ۲۰ سالگی در سال ۱۹۷۶ به کاپا پیوست، شرکت را بعد‌ها متحول کرد. کاپا با داشتن ۶۰۰ کارمند در اواسط دهه ۱۹۶۰ به جای تولید جوراب و لباس زیر به تولید لباس‌های کژوال و روزمره پرداخت.

با این حال، لباس‌های کژوال کاپا با سبک‌های بسیاری مهیج و شعارهای تبلیغاتی تحریک‌آمیز، خیل عظیمی از مردم را به سوی این برند کشاند. بعدها با توجه به پیشنهاد مارکو بوگلیون، کاپا در پایان دهه ۱۹۷۰ به برند اصلی لباس ورزشی تبدیل شد و از تیم‌های فوتبال مشهوری همچون یوونتوس تورین و آژاکس آمستردام حمایت کرد.

تاریخچه کاپا

دهه ۷۰ و ۸۰ شاهد لحظات شاد کاپا بودیم. در سال ۱۹۷۳ مدل Robe di Kappa Pique Polo کلاسیک معرفی شد که هنوز هم یکی از بهترین تی‌شرت‌‎های یقه‌دارِ سه دکمه در جهان است. همچنین، شرکت کاپا با دانستن اینکه ایتالیایی‌ها تا چه اندازه عاشق فوتبال هستند، در ۷۰ سالگی خود اسپانسر باشگاه یوونتوس تورین شد.

در دهه ۸۰ کاپا به عنوان محبوب‌ترین برند اروپا محسوب می‌شد. باشگاه‌های معروف اروپایی همچون آث میلان، رم، موناکو، ستاره سرخ بلگراد، آژاکس آمستردام و تیم‌های فوتبال دیگر تحت حمایت تبلیغاتی برند کاپا بودند. در مسیر پیشرفت، در سال ۱۹۸۱ کاپا با اسپانسر شدن برای دوی ماراتون نیویورک، برای نخستین بار مرزهای شهرت را در تمام جهان درنوردید. همچنین در بازی‌های المپیک لس‌آنجلس و سئول، ستاره‌هایی مانند کارل لوئیس، فلورانس گریفیت جوینر و ادوین موس، با پوشیدن محصولات کاپا، این برند را بیش از هر زمان دیگری به جهان معرفی کردند.

مشخصه اصلی لباس‌ها و شلوارهای ورزشی کاپا، وجود لوگو شرکت در کناره‌های آستین و شلوار است.

در همین دهه کاپا در کنار حمایت مالی تیم‌های مختلف ورزشی، دست به تولید کتانی و پوشاک ورزشی زد. این حرکت، گام بزرگی برای نفوذ برند کاپا در میان جوانان بود، به طوری که در خیابان‌ها و باشگاه‌ها، پوشاک این برند ایتالیایی به وفور دیده می‌شد. در سال‌های پایانی دهه ۸۰، تیم فوتبال آث میلان که بهترین تیم همه آن‌ سال‌های اروپا بود با اسپاسنری کاپا برنده لیگ قهرمانان اروپا شد.

در سال ۱۹۹۶ یوونتوس سومین قهرمانی لیگ قهرمانان اروپا را به دست آورد. همچنین در ۹۰ سالگی شرکت، کاپا اسپانسر اصلی باشگاه بارسلونا شد. یقیناً همه شما رونالدوی برزیلی را با پیراهن بارسلونا در فصل ۱۹۹۶-۹۷ به خوبی به خاطر دارید. همچنین تیم ملی فوتبال ایتالیا، در طول یورو ۲۰۰۰ و جام جهانی ۲۰۰۲ از پیراهن‌های مدل Kombat کاپا که به صورت یقه‌ اسکی بود استفاده می‌کردند.

کاپا همچنین وارد بازار دانمارک شد. در مارس ۲۰۰۲، این شرکت موافقت کرد تا اسپانسر باشگاه فوتبال F. C. Århus شود و در نوامبر ۲۰۰۳ با قراردادی به عنوان حامی مالی تیم قایقرانی زنان Guld 4’eren شد. در طول تابستان سال ۲۰۰۴، قرارداد چهار ساله‌ای را با قهرمان لیگ دانماک یعنی «اِف سی کپنهاگن» امضا کرد. این معامله توجه زیادی را به خود جلب کرد و احتمالاً بزرگ‌ترین حمایت مالی در ورزش دانمارک محسوب می‌شد.

پوشاک ورزشی کاپا در عین داشتن کیفیت بالا، دارای طراح‌های مدرن، جذاب، رنگارنگ و جوان‌پسند است.

در حال حاضر کاپا به مدت چندین سال است که اسپانسر اصلی باشگاه فوتبال ناپولی ایتالیا می‌باشد که در موفقیت‌های این تیم در چند سال اخیر سهم به سزایی داشته است. همچنین، از آن زمان تاکنون کاپا با حمایت مالی از تیم‌های ورزشی راگبی، بسکتبال، قایقرانی، توانسته به برندی با فعالیت‌های متنوع تبدیل شود. جالب‌تر این است که جشنواره موسیقی الکترونیک تابستانه این شرکت همه ساله در شهر تورین ایتالیا برگزار می‌شود.

آینده کاپا

تاثیر برندهای نایکی و آدیداس در بازار، رقابت را برای کپا در هزاره جدید کاهش داد. نوآوری‌های بی‌مانند نایکی و آدیداس در تولید محصولات ورزشی و نفوذ گسترده این برندها در ورزش جهان، کاپا را منزوی‌تر از گذشته کرد.

برای فرار از این مهلکه، کاپا در زمینه مسابقات زمستانی و تفریحی جایگزین جدیدی را پیدا کرد. به دلیل رویدادهای اسنوبوردی و اسکی در سراسر جهان، حس جدیدی را به هویت کاپا در سال‌های بعد ۲۰۱۰ ایجاد کرد. به این ترتیب روندهای اجتماعی و فرهنگی راه را برای احیای کاپا از نظر برندینگ فراهم شد.

به طور قابل ملاحظه‌ای، لباس و کتونی ورزشی کاپا به شکل آهسته‌ای به سمت خط مقدم مُد حرکت کرد، به طوری که محصولات این شرکت در صحنه جهانی در تن افراد مشهوری همچون «کندال جنر» دیده می‌شود؛ این امر نشان‌دهنده تغییر نگرش کاپا نسبت به گذشته است.

تاریخچه کاپا Kappa در یک نگاه

۱۹۱۶: تأسیس شرکت تحت نام  Calzificio Torinese

۱۹۵۸: به دلیل شکایت مشتریان، شرکت نام خود به K-Kontroll تغییر داد.

۱۹۶۷: شرکت نام و لوگوی خود را به Kappa تغییر داد.

۱۹۷۳: تی‌شرت یقه‌دارِ سه دکمه مشهور کاپا طراحی شد.

۱۹۸۴: اسپانسر دوی ماراتون نیویورک و پوشاک برخی ورزشکاران المپیک تابستانه لس‌آنجلس را بر عهده گرفت.

۱۹۸۸: اسپانسر پوشاک برخی ورزشکاران المپیک تابستانه سئول را بر عهده گرفت.

۱۹۸۹: تیم فوتبال آث میلان با لوگوی کاپا بر روی پیراهن‌های بازیکنانش قهرمان اروپا شد.

۱۹۹۶: تیم فوتبال یوونتوس با اسپانسری کاپا قهرمان اروپا شد.

۱۹۹۷: تیم فوتبال بارسلونا با در اختیار داشتن رونالدو برزیلی و با اسپانسری کاپا در این سال ۴ جام داخلی و اروپایی به دست آورد.

۲۰۰۰: کاپا اسپانسر تیم ملی ایتالیا در یورو ۲۰۰۰ بود.

۲۰۰۲: کاپا اسپانسر تیم ملی ایتالیا در جام جهانی ۲۰۰۲ بود.

۲۰۰۴: حضور گسترده در رشته های ورزشی راگبی، قایقرانی و بسکتبال

۲۰۱۴: توسعه برند در صنعت مد و فشن

دیدگاه شما

X